الأرقام توحي بعصر فاشل لـ"إنستغرام"... هل فجّر "تيك توك" فقاعة زوكربرغ؟

"يشهد "إنستغرام في الواقع عصراً فاشلاً" ، بحسب ما علّق أحد مستخدمي "تيك توك" Gen-Z عن المنصة، المملوكة لشركة "ميتا"، والتي لا تحظى بشعبية لدى شباب اليوم. 

 

وفي إشارة إلى الأرقام المخيبة للآمال لشركته في وقت سابق من هذا العام، اعترف مارك زوكربيرغ، رئيس شركة ميتا، بأن تيك توك منافس كبير للمنصة. في الربع الأول من عام 2022، بلغ إجمالي عدد تنزيلات التطبيق من "آب ستور" App Store و"غوغل بلاي" Google Play 3.5 مليارات، وفقاً لشركة Sensor Tower  وهي شركة أبحاث (انظر الرسم البياني).

 

ويعتبر "تيك توك" التطبيق الخامس فقط الذي يجتاز هذه العتبة، والوحيد الذي لا تملكه "ميتا". ومنذ عام 2018، تم تنزيله بشكلٍ يفوق أي تطبيق آخر.

 

المخاطر كبيرة بالنسبة لـ"ميتا". لأكثر من عقد،  سُجّلت مقاطع كثيرة من حياة عدد كبير من الناس على منصات شركة التواصل الاجتماعي العملاقة: "فايسبوك" Facebook و"إنستغرام" Instagram و"واتسآب" WhatsApp. وتقوم "تيك توك"، المملوكة لشركة بايت دانس، وهي شركة صينية، بتعطيل هذا النظام. جمعت منصة الفيديو القصير، التي أُطلقت فقط في عام 2016، أكثر من مليار مستخدم بوتيرة أسرع من سابقاتها، ومن المتوقع أن تصل إيراداتها إلى 23 مليار دولار بحلول عام 2024، وكلها تقريباً من الإعلانات. صفحة "فور يو" (For You) التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، وهي دفق لا ينتهي من مقاطع الفيديو الموصى بها، تراقب الشاشات لفترة أطول من أي وقت مضى.

 

ووفقاً لبعض التقديرات، فإن 44 في المئة من مستخدمي "تيك توك" الأميركيين تقل أعمارهم عن 25 عاماً  مقارنة بـ 16 في المئة من مستخدمي "فايسبوك"  . وهذا يجعل من التطبيق منصة مرغوبة ومؤثرة كثيراً للترويج لبيع بعض الأغراض. لكن "تيك توك" ينتقل بشكل متزايد إلى ما هو أبعد من الترفيه وإلى صناعات أخرى، مثل التسوق والأخبار (ربع مستخدمي تيك توك الأميركيين يعتبرونه مصدراً للأخبار). حتى مجلة "ايكونوميست" أُطلقت على "تيك توك" هذا الأسبوع، وإن تكن تقول لقرائها ألا يتوقعوا الكثير من الرقص.

 

لكن جذور "بايت دانس" في بكين تثير الخوف والتدقيق. من جهته، أعلن الرئيس السابق دونالد ترامب أنه سيحظر التطبيق من المتاجر الأميركية عام 2020، بسبب مخاوف بشأن أمن البيانات. وظهرت شكوك من جديد خلال الشهر الماضي بعدما وجد تحقيق أجرته "باز فيد" ((Buzzfeed أن المهندسين في الصين تمكنوا من الوصول إلى بيانات المستخدمين الأميركيين. طلب مفوض في لجنة الاتصالات الفدرالية، وهي هيئة تنظيم الاتصالات الأميركية، من شركتي "آبل" وغوغل إزالة "تيك توك" من متاجر التطبيقات الخاصة بهما، لكنّه لا يزال موجوداً في الوقت الحالي. وبصرف النظر عن هذه المخاوف، فإن قبضة "ميتا" التي كان يبدو أنها لا تتزعزع على  وسائل التواصل الاجتماعي، قد انتهت.